Chaque homme d'affaires sait qu'un audit est nécessaire de temps
en temps pour s'assurer que l'entreprise fonctionne correctement,
qu'il n'y a pas d'infraction à la réglementation et que la
clientèle est florissante. Un audit SEO pour un site Web fonctionne
de la même manière : il garantit que Google indexe votre site
et que vous répondez à tous les critères de classement du moteur de
recherche.
Nous comprenons que plus vous en apprenez sur le référencement,
plus il apparaît complexe et prend du temps. Cependant, il n'existe
pas de meilleure alternative au référencement, que ce soit
financièrement ou en termes d'efficacité. À moins que vous ne vous
permettiez d'engager une agence de marketing numérique pour mettre
en place et gérer votre stratégie de promotion, vous devez faire du
référencement pour votre site Web. Sinon, vous n'obtiendrez pas de
trafic de qualité vers votre site ou de nouveaux clients, et votre
entreprise stagnera.
Qu'est-ce qui est censé réaliser exactement un audit de référencement pour un site Web ?
Comme nous l'avons expliqué dans d'autres articles, le
référencement est un travail continu. Même si vous avez optimisé
votre site Web à un moment donné, vous ne pouvez pas le laisser
sans surveillance. Tout d'abord, les critères de classement définis
par Google ne restent pas les mêmes.
Plusieurs fois par an, le moteur de recherche modifie son
algorithme de classement et oblige les sites Web à remplir de
nouvelles conditions. De plus, Internet est en constante évolution.
L'article que vous avez lié il y a six mois a peut-être disparu ou
a migré vers une autre URL. Ainsi, vous devez vérifier ce problème,
entre autres.
Les principales étapes pour effectuer un audit SEO pour un site Web
Il existe deux types d'audits SEO pour votre site Web :
• Audit technique de référencement - qui doit être effectué par un
spécialiste informatique
• Audit SEO général - que vous pouvez effectuer vous-même.
Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes de
l'audit général du référencement pour le site Web.
1. Vérifiez que Google a complètement exploré votre site Web
La première chose que vous voulez savoir est que Google a déjà
exploré l'ensemble de votre site Web. Il s'agit de la première
étape que prend Google avant d'indexer un site Web. Si
l'exploration est incomplète ou inexacte, certaines pages de votre
site Web peuvent ne pas être trouvées du tout dans les recherches
Google.
Pour effectuer cette vérification, utilisez l'outil gratuit
d'inspection d'URL mis à disposition par Google dans la Search
Console. Il peut remplir plusieurs fonctions :
• Voir l'état actuel d'une URL (indexée ou non)
• Inspecter une URL en direct (tester si une page peut être indexée
par Google)
• Demander l'indexation d'une URL
• Résoudre les problèmes d'indexation d'une page Web manquante par
Google.
2. Vérifiez que votre site est adapté aux mobiles
Le trafic Internet mobile dépasse le trafic Internet
informatique en quantité depuis plusieurs années déjà. De plus,
Google est en train de mettre en place un système d'indexation axé
sur les mobiles. Cela signifie qu'à partir de maintenant, Google
indexera la version mobile des sites Web, et non la version de
bureau.
Ainsi, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous n'allez
pas voir de résultats significatifs de votre stratégie de
référencement. Ainsi, dans le cadre de l'audit SEO du site Web,
accédez à cet outil Google gratuit et vérifiez si votre site Web
est optimisé pour la navigation mobile.
3. Vérifiez la vitesse de chargement des pages
La dernière mise à jour de l'algorithme de classement Google
place l'expérience de la page parmi les principaux facteurs de
classement. Nous n'entrerons pas dans les éléments techniques de
Page Experience, mais nous vous indiquerons qu'il s'agit de la
vitesse à laquelle un site Web se charge et répond aux entrées
(clics) des utilisateurs.
L'outil Google PageSpeed Insights vous permettra de vérifier la
vitesse de chargement de votre site Web. En plus de vous donner le
score global d'expérience de la page pour votre site Web, l'outil
propose également :
• des conseils pour améliorer la vitesse de la page en apportant
des modifications à votre site Web
• des conseils supplémentaires sur l'optimisation du code et des
éléments utilisés sur votre site
• des rapports détaillés pour chaque classement spécifique dans la
mise à jour Page Experience.
4. Vérifiez que vos pages Web ne contiennent pas d'éléments de référencement
Afin d'être classé en fonction de vos mots clés pertinents,
votre site Web doit être correctement optimisé pour ces mots et
expressions. Les principaux éléments riches en mots-clés pour
chaque page Web sont :
• Titre de la page
• Titre SEO
• Meta description
• Balises H1, H2, H3 (titres et sous-titres dans votre contenu)
• Balise Alt et description pour les images.
Cela prendra un certain temps, mais vous devriez vérifier le
backend de votre site Web et vous assurer que tous ces éléments
sont correctement remplis et contiennent les mots-clés
pertinents.
5. Vérifiez les liens brisés
Lorsque vous créez un lien vers une page Web qui n'existe plus
ou que vous modifiez sa structure d'URL, les utilisateurs reçoivent
le message d'erreur 404 Page introuvable. Cela donne à votre site
Web un aspect non professionnel et de nombreux utilisateurs
quitteront une page lorsque cela se produira.
Pour vous assurer qu'il n'y a aucun lien rompu sur votre site Web,
utilisez l'extension Chrome gratuite Check My Links pour chaque
page de votre site Web. L'outil mettra en surbrillance tous les
liens rompus en quelques instants et vous pourrez commencer à les
réparer.
Si vous avez besoin d'aide sur un élément de cet audit SEO pour
site Web ou si vous souhaitez effectuer un référencement technique
sur votre site, contactez notre équipe d'experts !
